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廣州網絡推廣中運營人員如何進行數據分析?

來源: 時間:2021-01-21 10:37:33 次數:

作為運營推廣人員都知道,數據分析是一門基于網絡推廣行業的技術活兒,海鷹公司在做廣州網絡推廣時,為了確保數據的準確性經常要對數據進行監測分析,琢磨鉆研,這樣才能讓數據產生價值,那么海鷹公司如何進行廣州網絡推廣的運營分析呢?

作為運營推廣人員都知道,數據分析是一門基于網絡推廣行業的技術活兒,海鷹公司在做廣州網絡推廣時,為了確保數據的準確性經常要對數據進行監測分析,琢磨鉆研,這樣才能讓數據產生價值,那么海鷹公司如何進行廣州網絡推廣的運營分析呢?


1.展現量分析

展現量很好理解,就是廣告的曝光次數,保持曝光量的穩定是整個投放的前提。在數據分析中的作用為分母,一切數據變化的基礎。將展現量降序排列,找出展現低、無展現詞,通過調整出價、匹配、時段、地域等提升展現量;找到展現前10-50的詞,看這些詞是否與業務高相關、是否為高轉化詞,必須保證與業務與轉化一致。

2.點擊量分析

點擊量的多少更多是跟創意標題、創意文案質量、能否滿足用戶搜索習慣和需求等有關,想要提高點擊量,需要優化文案和關鍵詞,一個好的創意文案容易抓住用戶的眼球。方法是找出近一個月內,有展現無點擊的詞,做暫?;騽h除處理;找出點擊率低的詞,因預估點擊率是影響關鍵詞質量度的三大因素之一,若點擊率過低,可通過創意、排名,提高其點率。
3.消費分析

28法則告訴我們,賬戶中80%的消費都集中在20%的詞上,找出這20%的詞,對比一下這些詞是否帶來轉化,轉化與消費是否成正比;再對比一下,這些詞是否為公司主推業務詞,是否重點推廣詞,若不是,應該降低消費占比,將消費轉移至主營業務上。

4.平均點擊價格分析

點擊率的計算公式為:點擊率=點擊量/展現量。當賬戶點擊率過低,我們需要分析是展示量過高還是點擊量過低導致的??蓪@些高點擊價格詞進行重點監控,查看其對應的轉化及成本,若成本超出預期,則優化相關詞,通過降低其點擊價格來降低轉化成本。還有就是提升質量度,可從從預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三個方面進行提升。
5.地域分析

將各地區展現、點擊、轉化、成本等各數據進行對比分析,找出哪個地域的推廣效果好,進而可以為這個地域單獨投放,做到精細管理,重點維護和監測。甚至可以根據當地網民愛好,單獨調整著陸頁的設計。
6.時段分析

通過每小時分析,將一天24小時里各個時段的轉化量、轉化成本數據進行分析,找出高峰時段,通過時段系數調整、提升高峰時段的競爭力度。

7.搜索詞分析

通過搜索詞報告,找出高頻出現且與業務相關的詞,添加到賬戶中,進行轉化追蹤,看能否帶來轉化;如果關鍵詞存在少量不相關搜索詞,則將不相關詞進行否詞處理;但若關鍵詞存在大量不相關搜索詞,可將詞進行匹配縮窄,控制不相關詞匹配到該關鍵詞,保證進入流量性。
8.分析環比數據

將周與周、月與月數據進行環比分析,即分別計算出上周、這周/上月、這月的差距,以ROI為核心進行數據拆解,找出影響數據波動的因素,內在因素則優化賬戶;外在因素則根據因素調整推廣策略。
9.轉化數據分析

轉化率=轉化量/點擊量,轉化率是網站終能否盈利的核心,提升網站轉化率是網站綜合運營實力的結果??梢宰鲇媱?、單元、關鍵詞的分析對比,找出哪個方向對轉化貢獻較大,時往相應的方向拓展流量,增加轉化。
轉化成本=消費/轉化量=點擊X點擊價格/轉化量,因此要降低轉化成本,提高轉化量,找出高轉化低成本詞去拓展,另外要降低消費,降低無意義點擊、降低點擊價格,找出高消費低轉化詞優化或降低出價限制消費,從而提升網站轉化率。

網站數據分析主要是通過有效地度量網站在各方面的表現,為網站的優化改進提供有力的參考依據,并終幫助網站實現目標。

當你掌握了以上要點,你根據自己所在的行業做出相應的數據分析,你就會發現你還有很多的地方需要去完善,哪里做的比較好繼續去做,哪里做的不好及時的進行調整。

那如何做好以上這些事情,讓數據幫我們做更正確的決策,海鷹公司就能幫到你了。網絡營銷結果,變與不變就在那么一瞬間,所以注重網絡營銷數據分析,能夠起到事半功倍之效果,海鷹公司深耕數字營銷領域10多年,用直觀的數據幫你實現廣州網絡推廣。

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